(网经社讯)近日，美团数据显示，2025年“必点榜”从四月末发布至今，全国40城30346家上榜商家日均订单量同比实现显著增长，其中1.7万中小商家日均订单量增速超过上榜商家整体均值，达到11%。跟去年同期相比，在“五一”“端午”假期中，“必点榜”异地访问量同比增长近10%，成为“假日经济”出行外卖美食参考指南。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，“必点榜”发布以来，跟去年同期相比，石家庄、桂林、南昌等10个“必点榜”新增城市上榜商家日均订单量同比增长12%。其中，石家庄全市上榜商家日均订单量实现翻倍增长，桂林则增长了93%，南昌为84.7%。
▲美团外卖“必点榜”给上榜商家带来了实实在在的生意。 摄影：李希
美团数据显示，在上述新增上榜城市中，“必点榜”的线上品牌效应凸显，从吸引新客流、提升订单转化、促进复购等多个方面提升了商家的整体市场表现。以石家庄为例，在今年共256家上榜商家中，咖啡茶饮类商家新客增长速度最快。石家庄What Was约等号咖啡勒泰中心店运营总监约先生告诉记者，“必点榜”给门店带来了大量早高峰白领消费客群，新客增长超过20%，顾客复购周期从5天缩短至3.5天。作为旅游城市，桂林此次共192家商家上榜，本地菜系上榜商家较多。桂林状元鸭脚煲品牌运营总监李先生表示，上榜不仅给门店带来了外卖订单的增长，还实现了为线下导流的目的，顾客入店率和下单转化率都有了明显提升。南昌上榜商家荔景烧腊的老板罗家谦表示，上榜后，门店线上品牌影响力和游客引流效应都得到了提升，约40%的门店“必点榜”页面浏览用户来自外地，且平均浏览时长超过本地用户均值，还有的外地游客根据榜单推荐下单外卖后，在社交平台分享，带来了大量二次传播和堂食消费。
据报道，跟往年相比，2025年美团外卖“必点榜”优化了评选标准，由数千万用户投票选择，从“稳定有资质、外卖运营佳、用户评价优、品质有保障”四个维度，为消费者打造具备高质价比、发现感、内容感的外卖美食榜单。
此外，为了更好地发挥平台对中小商家的扶持作用，今年榜单评选向中小商家倾斜，上榜中小商家占商家总量的57%。福建福州王庄阿咪大牌档从夜宵摊起步，逐渐发展为当地知名品牌，自4月底入选今年“必点榜”以来，日均订单量比去年同期增长38%。
美团外卖相关负责人表示，2025年是美团外卖发布“必点榜”的第四年，美团对全部上榜商家的扶持权益进行了再次扩容，新增商家故事、商家自述视频等品牌定制化传播举措，方便用户更直观看到商家环境、商家负责人情况，增进信任促进下单。从上榜商家市场销量的反馈情况来看，榜单评选有效地促进了商家的市场拓展，也将为明年榜单评选和推广提供重要的借鉴和参考。
