(网经社讯)6月10日消息，为了进一步完善对1688平台商品的品质管控，提升商家经营的规范性和买家采购体验，1688平台将对现行产品品质违规相关规则进行变更，本次变更于2025年6月19日生效。

一、准入门槛提高，资质审核趋严

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，新版规则明确将“未经准入”列为品质违规核心情形，涵盖商家资质与商品资质双重维度。商家资质方面，未依法取得营业执照、生产许可证或提供虚假资质材料的行为将被严格禁止；商品资质层面，未通过平台审查的准入类商品，如特殊用途化妆品、进口食品等，将面临下架乃至扣分处罚。值得注意的是，规则特别强调“规避准入”行为，如将准入商品错放类目、冒充非准入商品等违规操作，将被视为情节严重情形，首次违规即扣12分并删除商品信息。

二、处罚梯度细化，违规成本激增

此次规则修订构建了“情节轻微-一般-严重-特别严重”四级处罚体系，处罚力度呈阶梯式上升。对于商品描述不符、标识标签违规等情节轻微行为，平台将采取下架商品措施；若涉及虚假宣传、材质造假等影响买家决策的违规情形，除删除商品外，还将延长交易账期7-15天；针对“伪造检测报告”“恶意规避监管”等情节特别严重行为，平台可额外采取账号限权、关闭店铺等严厉措施，最高扣分达48分。这种分层处罚机制既体现监管弹性，又形成有效震慑。

三、商家经营规范升级，合规成本增加

规则变更对商家运营提出更高要求。在商品发布环节，商家需确保商品信息与资质材料完全一致，避免“品牌描述不当”“属性不实”等违规情形；在供应链管理上，需建立完整的生产许可、质检报告等档案，以应对平台抽检；在售后服务中，需及时响应买家投诉，避免因纠纷处理不当导致扣分。此外，规则要求商家“对准入商品描述真实性负责”，这意味着商家需承担更高的举证责任。

四、行业生态重构，高质量发展成趋势

此次规则升级折射出1688平台战略转型的深层逻辑。一方面，通过严把品质关，平台正加速淘汰低质商家，为优质供应商腾挪发展空间。数据显示，规则生效后，商品信息质量违规扣分率下降，商品标题描述规范率提升。另一方面，品质管控与买家保障服务形成协同效应。平台同步升级的“退货包运费”“极速退款”等服务，与新规共同构成买家体验提升组合拳，推动流量分配机制向“GMV复购率”倾斜。

五、挑战与机遇并存，商家需主动适应

尽管规则升级带来短期阵痛，但长期来看将推动行业良性发展。商家需从三方面应对变革：一是建立合规管理体系，定期自查资质证件有效期；二是加强供应链管控，确保商品符合国家标识标准；三是提升服务能力，通过“7天无理由退换”“24小时发货”等承诺增强竞争力。对于产业带工厂而言，可借此契机申请“超级工厂”认证，通过数字化快反能力提升平台认可度。

此次规则变更标志着1688平台进入品质驱动发展新阶段。在电商存量竞争时代，平台通过规则杠杆撬动供给侧改革，既是对监管趋严的主动响应，更是构建核心竞争力的战略选择。商家唯有拥抱变化，才能在品质升级浪潮中把握先机。