(网经社讯)6月17日消息，2025年天猫618企业服务行业战报出炉，工业品、农业服务、商业服务三大核心赛道集体爆发，展现强劲增长势头。数据显示，天猫618开卖以来，已有23个品牌跻身“千万俱乐部”，较往年显著扩容；另有31个品牌成交突破500万元，近百品牌实现三位数增长。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，这一成绩不仅反映了企业服务市场的强劲增长势头，更揭示了数字化采购与产业互联网深度融合的趋势。本文将从数据解读、赛道分析、增长动因及行业影响四个维度，深入剖析此次天猫618企业服务战报背后的商业逻辑。

一、数据解读：企业服务赛道“量质齐升”

头部品牌扩容：“千万俱乐部”品牌数量达23个，较往年显著增加，表明企业服务领域头部品牌的集中度和市场认可度持续提升。

腰部力量崛起：31个品牌成交额突破500万元，反映出中腰部品牌通过平台赋能实现快速成长，市场结构趋于多元化。

长尾效应显著：近百个品牌实现三位数增长，说明中小企业在细分领域（如垂直行业解决方案、区域化服务）找到差异化增长路径。

对比分析：与2024年同期相比，企业服务类目整体成交额增速预计超过60%，其中工业品赛道增速领跑，农业服务成为新晋黑马。

二、赛道分析：三大核心领域增长逻辑

工业品赛道：数字化采购成主流

表现：MRO（维护、维修、运营）工业品、自动化设备、五金工具等品类增长显著。

动因：制造业数字化转型加速，企业通过天猫企业购实现“一站式采购”，降本增效需求驱动。例如，某工业润滑油品牌通过平台精准匹配中小企业客户，成交额同比增长180%。

农业服务：乡村振兴赋能效应

亮点：智慧农业设备、农产品溯源服务、农业金融保险等细分品类爆发。

案例：某农业无人机品牌通过天猫覆盖县域市场，服务中小农场主，618期间成交额突破千万元。政策支持（如“数商兴农”）与技术下沉共同推动赛道增长。

商业服务：企业级需求多元化

趋势：企业财税服务、法律咨询、人力资源外包等标准化服务需求激增。

创新点：平台通过“服务+产品”组合模式（如“工商注册+办公设备打包方案”）提升客单价，部分品牌复购率超50%。

三、增长动因：平台生态与产业需求双轮驱动

平台侧赋能

技术支撑：天猫企业购通过AI采购助手、供应链金融等工具，降低企业决策门槛。

流量精准匹配：利用大数据分析区域产业集群需求，定向推送解决方案（如为长三角制造业集群推荐智能检测设备）。

产业侧升级

中小企业数字化觉醒：后疫情时代，中小企业更注重通过线上化采购优化流程，天猫618的满减、账期优惠等政策进一步刺激需求。

政策红利释放：工信部“中小企业数字化赋能专项行动”与平台促销形成合力，推动企业服务渗透率提升。

四、行业影响：从促销节点到生态升级

重塑企业采购习惯：天猫618从消费端狂欢延伸至企业端刚需，标志着B2B电商从“信息平台”向“交易生态”转型。

加速行业洗牌：具备数字化服务能力的品牌快速崛起，传统依赖线下渠道的服务商面临转型压力。

预示未来趋势：

服务产品化：如农业技术培训从线下课程变为可订阅的在线服务包。

定制化解决方案：平台联合品牌推出行业专属采购方案（如餐饮业“清洁+食材”组合）。

结语：企业服务市场的“分水岭”

2025年天猫618企业服务战报不仅是一组销售数据，更是观察中国产业互联网发展的窗口。工业品的稳健增长、农业服务的异军突起、商业服务的多元化创新，共同勾勒出企业服务数字化升级的路径。未来，随着平台生态的完善与产业需求的深化，企业服务市场或将从“爆发期”进入“精耕期”，而能否持续挖掘细分场景价值，将成为品牌突围的关键。