(网经社讯)6月14日消息，今年618第一阶段，谷子经济、潮玩赛道火爆，最高单条链接产生近7000万成交。截至发稿，淘天玩具潮玩行业已有6个商家破亿，近百个商家破千万；16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长。今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。

潮玩赛道爆发：盲盒、手办、周边成增长引擎

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，今年5月，淘天平台的模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。这一增长背后，是Z世代和年轻消费者对IP衍生品的强烈需求。

盲盒经济持续火热

盲盒因其“随机性”和“收藏性”成为潮玩市场的重要驱动力。泡泡玛特等品牌的热门系列在618期间表现强劲，部分限量款甚至出现秒罄现象。消费者不仅为收藏买单，更在社交平台上分享拆盒体验，形成二次传播效应。

手办市场高端化

手办作为二次元文化的核心消费品，近年来向高端化发展。高品质的动漫、游戏IP手办（如《原神》《崩坏：星穹铁道》等）成为粉丝争相购买的对象，部分限量版手办在二手市场溢价数倍，进一步刺激了消费热情。

“谷子经济”崛起

“谷子”即周边商品（如徽章、立牌、海报等），因其价格相对较低且具有IP情感附加值，成为年轻消费者的入门级收藏品。此次618期间，部分热门IP的周边商品单链接销售额近7000万，显示出“轻周边”市场的巨大潜力。

商家与平台策略：如何撬动潮玩市场？

潮玩市场的爆发并非偶然，而是商家和平台共同推动的结果。

IP联名与限量发售

品牌方通过联名热门动漫、游戏IP（如《咒术回战》《间谍过家家》等）吸引粉丝群体，同时采用限量发售策略制造稀缺感，刺激消费者抢购。

社交电商与内容营销

淘天、抖音等平台通过直播带货、KOL种草等方式增强用户粘性。许多潮玩商家在618期间邀请知名COSER或动漫博主进行直播拆盒，进一步拉动销量。

会员经济与社群运营

潮玩品牌通过会员制、粉丝社群等方式增强用户忠诚度。例如，部分商家推出“提前购”“专属福袋”等会员特权，提高复购率。

行业趋势：潮玩市场未来走向

下沉市场潜力待挖掘

目前潮玩消费主要集中在一二线城市，但随着IP影响力的扩大和电商渠道的渗透，三四线城市将成为新的增长点。

虚拟与实体结合

数字藏品（NFT）与实体潮玩的结合可能成为新趋势。例如，部分品牌已尝试推出“数字盲盒”，购买实体商品可解锁虚拟权益，增强用户体验。

可持续消费受关注

随着环保意识增强，消费者可能更青睐可回收材料制作的潮玩产品，品牌方需在设计和生产环节做出调整。

此次618的数据证明，潮玩已从小众爱好走向大众消费市场。在IP驱动、社交传播和平台赋能的共同作用下，“谷子经济”和潮玩赛道将持续增长，成为新消费时代的重要支柱。未来，如何保持创新、拓展用户群体，将是行业发展的关键。