(网经社讯)今年京东618全球年中购物节再创纪录，其中县域及农村市场表现尤为亮眼。京东最新数据显示，618期间县域农村订单量同比增长超过130%，远超一二线城市增速，展现出下沉市场强大的消费潜力。这一增长不仅体现了京东物流下沉战略的成功，更折射出中国县域经济数字化转型的加速趋势。

一、数据解读：县域消费爆发式增长

据京东消费研究院报告，今年618期间，县域及农村市场的订单量同比增幅达130%，其中：

高单价商品渗透率提升：大家电、手机、电脑等品类销售额同比增长95%，智能马桶、洗碗机等改善型商品增速超200%；

农产品上行加速：通过京东产地仓直发的农产品订单量增长180%，新疆红枣、云南菌菇等地方特产畅销全国；

服务类消费崛起：家电安装、手机维修等县域服务订单量增长150%，显示下沉市场消费结构升级。

“县域消费者不再只追求低价，他们对品质和服务的需求正在向一二线城市靠拢。”京东零售CEO辛利军表示。

二、增长动因：物流基建+供应链升级

此次爆发式增长背后，是京东多年深耕下沉市场的战略布局：

物流网络“毛细血管”下沉

京东物流已在全国94%的区县实现“当日达”或“次日达”，乡镇配送时效较3年前提升50%；

今年新建的300个县级仓储中心，使农村配送成本降低30%。

产业带深度合作

联合全国2000个产业带推出“源头直供”模式，如山东蔬菜产业带订单量增长3倍；

通过“京东农场”项目，帮助500个县域农产品建立标准化品牌。

数字化工具普及

京东APP“乡村版”用户量突破4000万，智能推荐系统使农村用户复购率提升25%；

线下京东家电专卖店覆盖2.5万个乡镇，提供“体验+配送”一体化服务。

三、案例观察：县域消费新图景

河北邯郸某县城消费者王女士：
“今年给新房买了京东的智能空调和净水器，上午下单下午就到货，还有专人上门安装。以前这类商品只能去市里买，现在连进口奶粉都能次日达。”

江西赣州脐橙种植户李建国：
“通过京东产地仓，我们的脐橙直接发往全国，价格比卖给批发商高20%，今年618期间卖出了5万斤。”

四、行业意义：下沉市场重构消费格局

城乡消费差距缩小：县域市场家电、数码品类客单价同比提升35%，与一二线城市差距从2019年的42%缩小至18%；

乡村振兴新路径：京东“奔富计划”带动农村产值超3000亿元，验证了“数实融合”对县域经济的拉动作用；

品牌商战略调整：超500个品牌在京东开设县域专属产品线，如美的推出乡镇定制款洗衣机。

结语

京东618的县域数据印证了“下沉市场”已从流量红利阶段进入价值深耕阶段。随着物流基建完善和消费信心提升，县域经济正成为中国内需增长的核心驱动力。京东集团总裁徐雷表示：“未来三年，我们将投入100亿元升级县域供应链体系，进一步释放农村消费潜力。”