(网经社讯)在全球互联网格局加速重构的背景下，字节跳动创始人张一鸣于2025年第二季度正式回归公司核心管理层，并亲自推动抖音（含TikTok）全球战略升级。最新数据显示，今年五月抖音系产品全球月活跃用户（MAU）首次突破10亿，成为全球首个达成这一里程碑的短视频社交平台，进一步巩固其在数字内容生态的霸主地位。

创始人回归，战略全面升级

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，在全球互联网格局加速重构的背景下，字节跳动创始人张一鸣于2025年第二季度正式回归公司核心管理层，并亲自推动抖音（含TikTok）全球战略升级。最新数据显示，抖音系产品全球月活跃用户（MAU）首次突破20亿，成为全球首个达成这一里程碑的短视频社交平台，进一步巩固其在数字内容生态的霸主地位。

10亿月活背后的增长密码

抖音的全球用户增长在2025年迎来爆发式突破，主要得益于三大战略：

AI内容生态全面升级：2025年，抖音推出“AI创作者助手”，支持一键生成高质量短视频，大幅降低内容创作门槛。同时，基于自研的“灵雀3.0”大模型，平台能够更精准地推荐个性化内容，用户日均使用时长提升至110分钟，创历史新高。

社交电商全球化加速：在东南亚、拉美和中东市场，抖音电商采用“直播+社交裂变”模式，2025年GMV预计突破5000亿美元，超越亚马逊成为全球第二大电商平台。在欧美市场，TikTok Shop通过本地化运营和AI选品策略，成功吸引Z世代和千禧一代用户，单季度增长率达65%。

元宇宙+短视频融合：字节跳动旗下PICO VR设备与抖音深度整合，推出“虚拟演唱会”和“3D短视频”功能，吸引超过2亿用户尝试沉浸式社交体验，进一步拓宽用户边界。

监管与竞争：全球化的新挑战

尽管用户增长迅猛，但TikTok仍面临多国数据安全审查。2025年，欧盟《数字服务法案2.0》和美国《社交媒体透明度法案》相继落地，对算法推荐和内容审核提出更高要求。为此，字节跳动宣布投入100亿美元建立全球合规数据中心，并承诺在欧洲、北美和东南亚设立本地化运营团队。

与此同时，Meta的Reels、YouTube Shorts等竞品也在加速追赶。Meta CEO扎克伯格在2025年Q1财报会议上宣布，将投入200亿美元用于短视频和AI社交研发，试图夺回市场份额。

未来展望：张一鸣的下一个目标？

在张一鸣的规划中，抖音的下一站不仅是“全球最大短视频平台”，更要成为“下一代互联网入口”。据内部文件显示，字节跳动正在测试“抖音OS”——一个基于AI和AR的操作系统，可能在未来三年内挑战iOS和安卓的垄断地位。

“10亿月活只是起点，而非终点。”张一鸣在近期内部信中写道，“我们的目标是让抖音成为连接全球用户、商业和技术的超级平台。”

随着创始人回归、技术迭代和全球化战略深化，2025年的字节跳动正迎来新的巅峰时刻。而在竞争激烈的全球互联网战场上，张一鸣能否带领抖音再创奇迹？行业正拭目以待。