(网经社讯)今年夏天，“苏超”火爆出圈以来，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边餐饮、交通、住宿、休闲玩乐、旅游度假等业态快速增长，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用，“票根经济”风生水起。

8月3日晚，“苏超”联赛第八轮盐城队迎战常州队。盐城奥体中心外近百个摊位同步开启，为球迷打造了丰富多彩的消费市集，带热赛场氛围。该周末，“苏超”共举办了六场比赛，六个主场全部爆满，场均超过30000名观众涌进赛场。“苏超”开赛以来，已有110多万人次到现场观看比赛。

美团旅行数据显示，7月至今，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量已同比增长近200%。8月2日-3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场目的地城市文旅预订量均同比增超20%。体育赛事已经成为连接人们情感、激发城市活力的重要载体，形成“赛事+旅游”的新融合。越来越多的游客为了观赛奔向一座城。

“苏超、演唱会等赛事展演活动，让暑期游客多住几晚，深度领略南京地方特色文化和美食。”南京新华传媒大酒店相关负责人表示，“除连云港、淮安、镇江、徐州等江苏省内游客外，上海、杭州、北京、合肥、武汉等异地游客暑期入住量也在提升，很多游客携家带口来看苏超，对吃住行游购娱都有需求，带火‘住宿+’。我们酒店在美团旅行推出‘客房住宿+双人正餐’打包套餐，苏超期间销量增幅明显。”

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，美团旅行数据显示，截至8月7日，2025年暑期南京五星酒店预订增速同比上涨近20%。仅7月5日至6日的苏超南京主场比赛期间，苏超已带动河西地区入住间夜同比增长近30%，南京奥体中心体育场周边3公里内酒店成观赛游客热选。距离南京奥体中心体育场仅2公里的“南京新华传媒大酒店”间夜量同比增长111%。来自上海的游客周女士表示，“看完苏超，走回到南京新华传媒大酒店的距离非常近，很适合观赛游客。在酒店里还能吃到‘老南京糖醋仔排’‘石城鸭血粉丝汤’等特色菜。”

▲南京新华传媒大酒店登上大众点评“必住榜”

“苏超”之外，“浙超”“赣超”“豫超”“川超”“粤超”“贵州村超”等“省超”赛事轮番上阵，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。城市足球联赛等赛事溢出效应的持续放大，为当地文旅市场注入了新的活力。

7月26日，因洪灾暂停的贵州榕江“村超”联赛正式重启。经历了两次严重洪涝灾害的榕江基础设施受损严重，“村超”球场也几乎被洪水摧毁。但在经历近一个月的全民抢修后，球场焕然一新。赛事重启前，榕江全县酒店基本都已恢复营业。对榕江来说，“村超”的出圈有效拉动了当地的文旅消费和产业升级，“村超”不仅仅是一项体育赛事，还关系着整个榕江文旅产业的发展。

美团旅行数据显示，截至8月7日，“村超”带动下，榕江县所属的贵州省黔东南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30%。重庆、成都、广州、长沙、深圳、北京、武汉、怀化、上海、佛山等异地游客暑期喜欢来榕江。7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，“榕江牛瘪”“榕江卷粉”“榕江酸汤牛肉”等当地特色美食搜索量均明显上涨。8月9日，榕江将迎来“村超”总决赛与全国赛总决赛。届时榕江代表队将与全国23个已开赛分赛区的冠军球队角逐赛事冠军。

近期，美团也在积极探索热门赛事的引入和深耕。申城一年一度的网球嘉年华——2025上海劳力士大师赛将于9月29日至10月12日在上海旗忠网球中心开赛。目前，在美团App搜索“上海大师赛”可直达购票页面，售票期间，平台为用户提供限量888元的福利券包，球迷在观赛之余可以体验上海丰富的休闲玩乐服务，亦可在美团App上直接下单机票、火车票、酒店、景点门票，以及各类休闲度假产品，满足用户一站式吃喝玩乐住需求。

同时，美团旅行正式推出“跟着苏超逛江苏”主题活动，覆盖赛事13城景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等多重优惠惊喜，从激情赛场无缝衔接至一场沉浸式旅程。此前，美团休闲玩乐作为苏超扬州赛区的官方合作伙伴，联动扬州休闲玩乐商家，为市民游客提供更特色、丰富、实惠的消费体验，将休闲娱乐场所打造为观赛第二场地。美团旅行数据显示，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。

“体育强国”战略推动赛事升级，地方“赛事+文旅”融合政策激活消费潜力，多方共同助力下，赛事经济不断升温。加之近年来演唱会、艺术节等展演活动亦频频激发消费者的出游热情，成为促进当地商业消费的重要场景，在“文旅体商展”深度融合的大趋势下，“跟着赛事/展演去旅游”已成为了旅游市场的一股“新风”。借助多场景联动优势，美团正通过更多尝试、更新玩法串联用户多个消费场景和需求，通过多元化供给和精细化运营策略，满足用户持续迭代的消费需求。

▲美团App推出系列赛事活动，助力“赛事+旅游”