(网经社讯)广东省直播电商产业已形成全国领先的发展态势，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，深圳达2800亿元，合计占全国直播电商市场份额约20%（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）。

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析广东省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考（详见网经社专题：全国各省市直播电商分析报告 网经社直播电商台独家策划https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/）。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 黄玉宙

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、广东省直播电商产业总体发展情况

1.1市场规模与增长趋势

广东省直播电商产业已形成全国领先的发展态势。2024年，广东省直播电商市场规模突破6000亿元，占全国直播电商市场份额约20%。其中，广州直播电商零售额达5171亿元，位居全国第一；深圳直播电商交易额达2800亿元，占全省首位。2025年，随着抖音电商华南总部、小红书广州白云孵化中心等平台布局的落地，预计广东省直播电商市场规模将突破8000亿元，保持约25%的年均增长。

从用户规模看，广东省直播电商用户渗透率已超全国平均水平。2024年，广东省直播电商用户规模约1.2亿人，占全省网民比例约60%。随着移动互联网普及率提升和直播电商内容生态的丰富，预计2025年广东省直播电商用户规模将进一步扩大至1.4亿人。

1.2企业数量与分布格局

广东省直播电商相关企业数量位居全国首位。截至2025年4月，广东省直播电商相关企业超5.3万家，占全国直播电商企业总数的15.5%。从区域分布看，广州市和深圳市是直播电商企业最集中的地区，分别占广东省直播电商企业的35%和28%。东莞市、佛山市、珠海市等城市直播电商企业数量也较为可观，分别占12%、10%和5%。

从企业类型看，广东省直播电商产业链已形成较为完善的生态体系。包括MCN机构、直播平台、供应链企业、主播团队、品牌商家等各类主体。其中，广州市拥有9家头部直播电商企业，包括一酷传媒、蒲公英MCN、柏瀚文化等；深圳市则拥有300余家直播电商上下游企业，聚集了百余家新兴领域企业，企业签约主播120余人。

1.3平台格局与竞争态势

广东省直播电商市场形成了"三足鼎立"的平台格局。抖音电商、快手电商和淘宝直播(点淘)占据广东省直播电商市场的主要份额。根据最新数据，抖音电商在广东省的市场份额约为45%，快手电商约为25%，淘宝直播约为20%。此外，小红书、视频号等新兴平台也在广东省快速崛起，合计市场份额约10%。

广东省直播电商平台市场份额对比表

平台竞争已从"主播PK"升级为"生态博弈"。抖音电商以"全域兴趣电商"打通短视频+直播+商城，2025年GMV目标4.2万亿元；快手电商深化"信任电商"模式，复购率达78%；淘宝直播依托天猫供应链优势，品牌自播占比提升至40%。各平台在广东省均有重要布局：抖音电商华南总部设在广州海珠区；快手电商在广东省拥有大量用户基础，尤其是华强北电子、水贝珠宝等产业带的商家；淘宝直播则在广州拥有182个产业带通过直播销售，居全国之首。

二、广东省直播电商区域发展与产业集群效应

2.1广州：美妆与服装产业带引领全国

广州市作为"直播电商第一城"，其发展优势主要体现在美妆与服装两大产业带。广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，占全国市场十分之一。广州市拥有白云美妆、番禺服装、花都皮具、荔湾茶叶等产业带，形成了"一小时产业圈"，供应链响应速度快，商家上午在直播间接到订单，下午即可完成生产，并迅速发货，将传统服装行业的库存周转周期压缩至7天以内。

广东省直播电商平台市场份额对比表

广州市政府支持力度大，2024年出台《关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，创新性地设立了规模跃升奖励机制，对达到不同规模门槛的电商企业给予150万至1000万元不等的奖励。同时，广州市还设立了直播电商专项发展资金，用于支持直播电商企业的发展、直播电商基地的建设、直播电商人才的培训以及直播电商活动的举办等。

广州黄埔区作为广州市先进制造业核心承载区，围绕战新产业集聚、载体专业赋能、环境包容友好三个维度，构建具有区域特色的直播电商高质量发展生态体系。2025年15月，黄埔区网络零售额663亿元，同比增长17.8%。依托区内88家上市公司、3000多家高新企业，黄埔区率先建设"工业直播产业基地"，形成"园区+供应链+品牌"一体化发展模式；建成3个总面积超50万平方米专业化工业直播园区，构建"技术研发+品牌孵化+跨境直播"一体化生态，吸引宝洁、蓝月亮等30余家制造业重点企业设立直播中心。

2.2深圳：3C电子与珠宝跨境直播高地

深圳市作为"直播电商之都"的另一核心，其发展优势主要体现在3C电子与珠宝两大产业带。2024年，深圳市直播电商交易额达2800亿元，占全省比重35.4%。深圳水贝珠宝产业带联合头部主播"烈儿宝贝"单场带动销售额超亿元；华强北电子市场创新"前店后仓"直播模式，整合3C产品供应链资源，日均发货量突破15万单。

深圳市在2023年3月发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(20232025年)》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃。深圳市商务局2025年7月在延边举办的中国新电商大会上，展示深圳发展跨境电商的"答卷"，指出深圳这片沃土集聚了全国超一半的跨境电商卖家、1/4的跨境电商上市公司，吸引了全球80%的跨境电商头部平台在深布局，跨境电商进出口额连续数年稳居全国大中城市首位。

深圳宝安区旧厂房变身电商直播"网红园区"，如智美·汇志产业园，已服务影视拍摄、电商直播、新媒体运营三大行业客户案例3000+，线上曝光超1亿。园区已累计孵化300余家新兴企业，聚集了百余家新兴领域企业，其中电商直播上下游企业50余家，企业签约主播120余人，园区"大V"主播达人覆盖粉丝人数超1.1亿，累计电商销售额GMV超50亿。

2.3东莞：服装制造与供应链优势

东莞市依托虎门服装、厚街皮具、大朗纺织等制造业集群，通过直播电商实现转型升级。2023年上半年，东莞全市网络零售额为1523.66亿元，同比增长5%。在"触电"的东莞企业中，选择主流内贸第三方电商平台的，占比超过80%。2023年18月期间，东莞举办了超过700场各类电商直播带货活动，推动线上成交约7.86亿元。

东莞拥有21万家工业企业，涵盖了34个大类、6万多种产品，形成万亿级电子信息集群，装备制造、新材料、食品饮料、纺织服装4大千亿集群。这些产业基础为直播电商提供了强大的货源保障。以服装名镇虎门为例，该镇近年来大力发展电子商务服务业，优化商业业态，为产业转型升级提供基础及服务，搭建起电子商务+产业+公共服务的行业生态链，相继荣获东莞首个"国家电子商务示范基地"、"中国纺织服装电子商务公共服务示范基地"、"淘宝直播第一园"等荣誉称号。

东莞时代皮具作为东莞最大的箱包代工厂之一，2022年自主品牌TUSCAN'S的零售额达到了2.3亿元，通过抖音平台直播销售，直播销售额占公司线上销售总额的七八成。东莞已有54%的直播电商依托抖音平台，总体商家超5万家。东莞市商务局2023年联合市电子商务联合会、市跨境电子商务协会等行业组织在南城、虎门、常平、塘厦、大朗、高埗等多个镇街共计开展52场政策宣讲活动，推动制造企业应用电商新业态转型升级。

2.4佛山：家电与家居产业带崛起

佛山市凭借家电、家具等优势产业带，通过直播电商实现转型升级。2025年6月，佛山市南海区推动"数字经济工匠种子计划"，联合广州华商学院等院校培养跨境电商复合型人才，开设TikTok短视频运营、独立站引流等实训课程。

佛山广佛智城凭借强大的电商产业背景，打造出"广佛电商直播产业基地"，吸引了500多家品牌直播间进驻、1000多名"网红主播"入驻。仅"双十一"当晚，整个广佛智城中，就有超百家直播在同步进行。在佛山一小家电企业的直播间，女主播正在直播推销产品，通过直播展示产品特点和使用效果，与消费者进行互动交流，提高销售转化率。

美的集团在2025年4月举办的"2025美的AI科技日"上，展示了多款搭载AI智慧科技的开创性空调产品，如美的鲜净感空气机T6、美的"厨清凉"无外机嵌入式厨房空调等。这些产品通过AR技术展示功能特点，为消费者提供沉浸式体验，提升了购买意愿。

三、广东省直播电商技术创新与业态升级

3.1AI技术应用：从智能选品到虚拟主播

广东省直播电商产业在AI技术应用方面处于全国领先地位。2025年，AI虚拟主播普及率超60%，带动转化率提升30%。例如，深圳水贝珠宝直播季推出的"水贝贝"数字人，作为产业形象代言人，虽然未明确其带货销售额，但活动总销售额8亿元、曝光量10亿人次，侧面反映虚拟主播对品牌推广的助力。

广东省直播电商技术创新应用概览

AI算法在直播电商中的应用也愈发广泛。科大讯飞AI翻译耳机Pro2预售量突破10万台，实时转写功能精准击中商务人群痛点；美的AI除菌冰箱通过图像识别实现食材保鲜提醒，智能大家电搜索量环比增长75%。这些AI技术的应用，提升了消费者体验，增强了品牌竞争力。

广东省在2025年5月发布的《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》中明确提出，将广州打造成为"全球网络直播之都"、将深圳打造成为"全球数智视听创新之都"。该政策鼓励全省各地建立统筹协调、协同联动机制，深化"主动、移动、贴近"的服务理念，为入驻广东的网络视听企业解决发展中遇到的实际问题，营造市场化、法治化、国际化的营商环境。

3.2XR技术赋能：3D直播间的沉浸式体验

XR技术在广东省直播电商中的应用日益广泛，为消费者提供沉浸式购物体验。深圳水贝珠宝产业带通过AR试穿技术，让消费者能够直观看到珠宝穿在自己身上的效果，提升了消费者的购买意愿。一些时尚品牌在直播中运用AR技术，让消费者能够直观看到服装穿在自己身上的效果，降低了因产品实际效果与预期不符导致的退换货率。

3D直播间技术在广东省直播电商中得到广泛应用。例如，深圳水贝珠宝产业带通过3D直播间技术，让消费者仿佛置身于真实的购物场景中，增强了购物的沉浸感和参与感。广州中大纺织圈通过3D直播间技术，让消费者能够360度查看面料和服装细节，提高了购买决策效率。

3.3区块链溯源：提升商品可信度与品牌价值

区块链溯源技术在广东省直播电商中的应用也日益广泛，覆盖30%头部品牌。例如，上海某茶叶出口企业通过"世纪三农"溯源系统，将种植日志、农药使用记录、残留检测报告等13项核心数据上链，成功化解日本市场的技术性贸易壁垒，订单量增长30%。

广东省商务厅推动"跨境电商+产业带"模式，联合TikTok、SHEIN等平台开展专项行动，助力广佛地区企业开拓东南亚、欧美等市场。广州跨交会设立"新兴市场平台专区"及"跨境电商直播区"，吸引了TikTokShop等全球头部平台参展，为佛山企业提供对接东南亚、中东等新兴市场的机会。

四、广东省直播电商政策环境与未来发展趋势

4.1省级政策框架与支持措施

广东省在2023年陆续出台了一系列支持直播电商发展的政策，如《广东省培育扶持个体工商户若干措施》和《广东省内需战略实施方案》等。2025年5月发布的《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》中明确提出，将广州打造成为"全球网络直播之都"、将深圳打造成为"全球数智视听创新之都"。该政策鼓励全省各地建立统筹协调、协同联动机制，深化"主动、移动、贴近"的服务理念，为入驻广东的网络视听企业解决发展中遇到的实际问题，营造市场化、法治化、国际化的营商环境。

广东省商务厅推动"跨境电商+产业带"模式，联合TikTok、SHEIN等平台开展专项行动，助力广佛地区企业开拓东南亚、欧美等市场。广州跨交会设立"新兴市场平台专区"及"跨境电商直播区"，吸引了TikTokShop等全球头部平台参展，为佛山企业提供对接东南亚、中东等新兴市场的机会。

4.2地方特色政策与实施效果

广州市在2020年3月发布《广州市直播电商发展行动方案(20202022年)》，提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。2024年，广州市商务局出台《关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，创新性地设立了规模跃升奖励机制，对达到不同规模门槛的电商企业给予150万至1000万元不等的奖励。

广州市黄埔区在2023年出台《扶持直播电商行业发展措施》基础上，近期再次出台《加快推动内外贸发展促进新型消费扶持办法》，对重点电商平台最高扶持1500万元，直播基地最高扶持300万元，直播间装修单个企业最高扶持50万元。黄埔区将全力打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，大力推广"店家自播+AI数字人"等创新模式，力争三年内推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上。

深圳市在2023年3月发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(20232025年)》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃。深圳市商务局2025年1月修订了《深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施》，围绕壮大电商市场主体、扩大创新示范作用、加大转型赋能力度、完善要素资源配置、厚培营商环境土壤等5个方面，提出20条具体措施。

广东省直播电商主要政策支持表

深圳市对跨境电商企业给予多种形式的资金支持。2024年11月，深圳市商务局公示了对23个独立站和4个跨境电子商务公共海外仓项目的奖励，总计2900万元。此外，深圳还对跨境电商出口企业向跨境电商监管场站支付的货物通关处理费用予以一定支持，减轻企业负担。

4.3未来五年发展趋势与机遇挑战

未来五年发展趋势：

1.兴趣产业带精细化运营：广东省兴趣产业带商家数量同比增长38.5%，6.7万商家的店播GMV增长翻倍。抖音电商与广州市商务局共同发布"兴趣产业带扶持计划"，聚焦小众品类（如水族、沉香）的直播电商支持。

2."店播+自播+仓播"多形态联动：店播模式产生的GMV当前已占据行业整体规模的半数以上。广州兴趣产业带商家数量占广东省一半，近100家品牌通过抖音平台直播销售，其中近70%的商家采用了"店播"模式。

3.全球化布局加速：广东省跨境电商直播表现尤为亮眼，依托前海综合保税区、华南城电子商务产业园等载体，实现跨境直播销售额超600亿元，同比增长58%。深圳企业在"一带一路"共建国家建设运营海外仓面积近60万平方米，其中东南亚、中东等地区增长较快。

机遇与挑战：

1.机遇：

政策红利：广东省各级政府出台了一系列支持直播电商发展的政策，如广州设立直播电商专项发展资金，深圳对跨境电商企业提供资金支持。

技术赋能：AI、XR等技术在直播电商中的应用，为消费者提供更好的购物体验，增强品牌竞争力。

全球化布局：广东省跨境电商优势明显，为直播电商出海提供便利。

2.挑战：

同质化竞争：随着直播电商行业的快速发展，越来越多的城市和地区加入到竞争行列，同质化竞争加剧。

监管趋严：市场监管总局于2025年8月1日发布《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》，规范直播电商行业行为，要求直播电商平台经营者配备食品安全总监、食品安全员等岗位。

人才缺口：尽管广东省直播电商人才资源丰富，但随着行业快速发展，专业人才缺口仍然存在。

五、 结论与建议

5.1 结论

广东省直播电商产业已形成全国领先的发展态势，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，深圳达2800亿元，合计占全国直播电商市场份额约20%。产业带与直播电商深度融合，形成”一小时产业圈”，供应链响应速度优势显著。技术创新方面，AI虚拟主播普及率超60%，XR技术应用于珠宝、美妆等高价值品类，区块链溯源技术覆盖30%头部品牌。未来，广东省直播电商将向”店播+自播+仓播”多形态联动、兴趣产业带精细化运营、全球化布局等方向演进。

5.2 建议

1. 强化政策支持：建议广东省各级政府加大对直播电商产业的支持力度，特别是对中小商家和新兴品类的扶持，如广州”兴趣产业带扶持计划” 和深圳跨境电商补贴政策 。

2. 推动技术创新：建议广东省加大对AI、XR等技术在直播电商中的应用支持，如广州黄埔区推广”店家自播+AI数字人”等创新模式 [55] 。

3. 促进产业协同：建议广东省推动各城市直播电商产业协同发展，如广州与佛山的”广佛电商直播产业基地” 。

4. 加强督管理规定（征求意见稿）》。

网经社企业库（COP.100EC.CN）数据显示，收录的广东省规上直播电商公司主要分布在深圳、广州等地区，其中深圳11家、广州9家。

网经社企业库（COP.100EC.CN）收录的直播电商企业有初行传媒、淘宝直播、交个朋友、蘑菇街、热度电商、有才传媒、与辉同行、三只羊网络、一酷传媒、麦芽、薄荷文化、点淘、东方甄选、抖音盒子、淘宝直播、斗鱼直播、京东直播、哔哩哔哩、无忧传媒、快手、抖音等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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