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网经社陈礼腾：美团回归小店核心在于从“规模扩张”转向“生态健康”

作者：来源：网经社发布时间：2025年08月13日 10:59:19

(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾接受《第一财经》记者采访时表示：

1.美团在“大战后”选择回归小店，核心在于从“规模扩张”转向“生态健康”。此前通过高补贴抢占市场份额，但高成本和商家抽成问题逐渐显现，而小店作为本地生活的“毛细血管”，数量庞大、抗风险能力弱，成为平台稳定生态的关键。

2.通过“小店助力金计划”和“堂食提振”等举措，美团既能降低抽成比例以提升商家留存率，又能覆盖长尾需求，增强用户黏性。

3.淘宝闪购在“秋天的奶茶”活动中通过大规模补贴、明星IP联动及地域化运营实现强势突围，其每日发放奶茶免单卡、联合明星扩大传播，结合线上线下联动福利，形成用户种草。这种策略不仅依托饿了么的即时配送网络提升时效性，更通过搜索流量和社交裂变实现高效转化。

4.近期电商平台竞争呈现多维度博弈，淘宝（饿了么）、美团、京东三大平台在市场策略上展现出差异化路径。后续淘宝会加速整合阿里本地生活资源，推动“电商+外卖+即时零售”闭环。美团将深耕小店与本地化服务，通过数字化工具包和社区团购联动，巩固“小店+即时配送”生态，京东依旧走品质化路线。

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