(网经社讯)3月30日，宝宝树集团（1761.HK）发布2020年度业绩公告。截至2020年12月31日，移动端主阵地宝宝树孕育App月度活跃用户量增至1990万，同比上涨5.3％，全年营收约2.12亿元，其中下半年营收较上半年增长26.5％，毛利回升111％，主营业务在疫情后恢复稳健增长。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，经过十余年的行业深耕，宝宝树充分构建了多元化的变现模式“广告+电商+知识付费”全方面发展。无论是何种盈利方式或战略布局策略，流量和大数据洞察始终是宝宝树盈利能力的基石。
在曹磊看来，现在的宝宝树通过品类的不断拓展，打通“母婴+电商+社交”的闭环。“互联网的闭环模式一旦形成，必然会引发大数据的效应落地。宝宝树电商依靠社区独有的大数据精准洞察，可针对特定人群开展特定的服务内容，进而提升用户的运营效率。同时，在近两年的“破圈”大势下，宝宝树自然不会再拘泥于过去一般的“广告+电商”变现模式。2020年宝宝树创新推出了“母婴第一单”，精准抓住母婴用户消费需求的最源头，通过精细化场景行销完成各个品类从心智种草到下单消费的“第一单”闭环，并养成使用者对该产品的长期信赖与购买习惯，充分发挥电商与广告业务的协同效应。
面对庞大的母婴市场，母婴垂直电商平台要想突出重围，不管是“精耕细作”，还是“拓宽边界”，必须要精准定位用户需求，深挖企业自身的护城河，当然也可以选择换一种方式，把“竞争对手”变成朋友，分工合作，共同做大蛋糕，引领母婴行业新风向。曹磊总结道。
