(网经社讯)6月19日消息，字节跳动旗下子集团抖音集团所运营的搜索引擎APP“抖音搜索”于6月17日正式升级为“AI抖音”，抖音方面称，AI抖音是一个会思考、整合AI深度理解能力的全新搜索引擎。抖音搜索是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节跳动旗下的第四款搜索引擎产品，于2024年8月推出，内容源主要由博主创作的短视频，图文等构成。

AI抖音提供基于人工智能技术的网页搜索服务，信息流页面引入了抖音的短视频及图文内容，同时支持与抖音好友私信聊天的功能。AI抖音的诞生，标志着百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、360等中国主流搜索引擎服务提供商均已进入AI搜索（人工智能搜索）市场份额的争夺战。截至发稿前，抖音搜索网页版（So.douyin.com）尚未更名。

此外，抖音旗下前身为“悟空问答”的悟空浏览器目前也提供在线搜索服务，“悟空问答”原为一款对标知乎的问答产品。需要强调的是，字节跳动旗下的“豆包”APP不是搜索引擎，是对话式人工智能机器人，主要提供知识问答、图文创作服务。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，

从“搜索”到“AI搜索”：技术升级还是场景重构？

抖音搜索自2024年8月上线以来，始终以短视频和图文内容为核心资源，差异化切入搜索市场。此次升级为“AI抖音”，官方强调其“会思考”的能力，主要体现在三方面：

内容理解智能化：通过AI深度解析视频与图文信息，提升搜索结果与用户意图的匹配度。例如，用户搜索“如何做川菜”，传统引擎可能返回关键词匹配的短视频，而AI抖音或可结合用户历史行为，推荐步骤拆解更清晰的教程类视频。

跨模态搜索整合：将网页、短视频、社交信息流（如抖音私信）等多源数据融合，打破传统搜索的“信息孤岛”。

交互方式革新：尽管未明确提及，但“AI”前缀暗示其可能引入对话式搜索（类似豆包的交互逻辑），与现有关键词搜索形成互补。

然而，这种升级并非单纯的技术迭代，更是字节跳动对搜索场景的重定义——将搜索从“工具”变为“服务入口”。通过绑定抖音的社交关系链和内容生态，AI抖音试图构建“搜索-内容-社交”闭环，这与百度“搜索+信息流+小程序”的生态逻辑异曲同工，但短视频的沉浸性可能带来更高用户黏性。

字节跳动的搜索野心：四款产品背后的战略逻辑

抖音搜索是字节跳动旗下第四款搜索引擎，此前已有头条搜索（信息流适配）、悟空搜索（轻量级）、闪电搜索（极速版）三款产品。多产品矩阵反映了其“分场景覆盖”策略：

头条搜索主打综合搜索与信息流结合，瞄准百度核心用户；

悟空浏览器继承“悟空问答”的问答基因，对标知乎的垂类搜索；

闪电搜索以轻量化吸引低端市场；

AI抖音则押注“AI+短视频”的未来形态。

这种布局看似分散，实则统一于字节的“内容护城河”战略。通过搜索将抖音、今日头条、西瓜视频等内容池打通，既能提升内部流量效率，也能削弱百度等对手的内容壁垒。值得注意的是，抖音搜索网页版（So.douyin.com）暂未更名，或因网页端用户与APP的短视频场景存在差异，侧面反映其“移动优先”的倾向。

AI搜索混战：技术、生态与用户习惯的三重博弈

随着AI抖音入局，中国搜索市场已形成“五强争霸”格局：百度（文心一言赋能）、阿里（夸克AI搜索）、腾讯（微信搜索+混元大模型）、360（AI实验室支持）和字节跳动。各家的竞争焦点从技术能力转向“AI+生态”的整合效率：

百度凭借传统搜索份额和文心一言的落地优势，强调“精准答案生成”；

夸克依托阿里云，主打年轻化与智能工具集成；

微信搜索以社交关系链和公众号内容为核心；

AI抖音的杀手锏则是短视频的视觉化表达，这在教程、本地生活等场景中更具沉浸感。

但挑战同样明显：

用户习惯迁移成本：短视频用户是否愿意将“娱乐平台”视为搜索工具？

商业化平衡：AI生成的简洁答案可能削弱广告展示空间，需探索原生广告新形式；

数据隐私风险：结合社交功能的搜索需更严格的数据使用边界。

未来展望：搜索的终极形态是“隐形化”？

AI抖音的推出，或许预示着搜索行业的下一个转折点——从“主动查询”走向“主动服务”。当AI能通过用户行为预判需求时，搜索行为本身可能被淡化，取而代之的是“即时响应”的场景化服务。例如，用户在抖音观看旅行视频时，AI或自动推荐攻略并完成酒店预订。

短期内，字节跳动需证明AI抖音能突破“搜索工具”的定位，真正成为连接内容、社交与服务的超级入口。长期来看，搜索市场的胜负手将取决于三大能力：AI技术的场景渗透力、内容生态的丰富度，以及跨平台数据的协同效率。在这场战役中，抖音的6亿日活是巨大优势，但能否转化为搜索领域的用户心智，仍需时间检验。