(网经社讯)暑期进程过半，国内文旅消费企稳。中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上。文化和旅游部也开启2025年全国暑期文化和旅游消费季，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，小城游客与大城市游客“双向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉动暑期餐饮及住宿消费。美团旅行数据显示，7月北上广深高星酒店间夜量增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店餐饮增速明显。

“奔县”游客住进四线小城 美团旅行：保山、大理、大同高星酒店间夜量增速超一线

“反向旅游”里藏着大城市游客的诗和远方。游客住进四线小城，带动“周边2小时交通圈”深度旅游。

腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示：“腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，大城市游客没见过，这些特色颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。我们酒店也在美团旅行推出‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+'带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。”

▲游客享受惬意温泉泡汤时光（图源：腾冲温泉智选假日酒店）

美团旅行数据显示，“住宿+火山露天温泉”“住宿+和顺铜瓢牛肉”等“住宿+”体验，带动7月保山高星酒店间夜量增长300%。与此同时，异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%，“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%，“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验，成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60%。

大理维笙山海湾酒店杨永峰总经理表示：“游客消费频次其实并不低，但消费结构已改变。年轻游客拒绝走马观花，他们在大理沉浸式住上一周，去周边的县城走一走，深度体验几十种玩法，且这些新玩法在不断交融、迭代。床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法，与传统的苍山洱海共同构成暑期大理文旅消费图景。我们酒店在美团旅行推出‘住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘’团购套餐，酒店旗下山海阁餐厅也在美团旅行上线‘传统白族火烤饼’‘非遗-永平黄焖鸡’‘非遗-弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食，主打‘住宿+白族非遗体验’，7月大理维笙山海湾酒店间夜量同比增长迅猛。”

▲游客在大理维笙山海湾酒店山海阁餐厅，品尝白族非遗美食（图源：大众点评用户上传）

美团旅行数据显示，7月云南大理高星酒店增速高达190% ，“大理扎染”搜索量同比上涨107%，当地涌现“扎染主题咖啡厅”等新物种，“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车”搜索量上涨均超500% 。

“不吹空调吹古风”的大同，因避暑+古建魅力吸引游客。美团旅行数据显示，7月大同高星酒店间夜量同比增长120%。游客以大同为圆心，打卡“周边2小时交通圈”内的应县木塔、悬空寺。

从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路。美团旅行数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻游客愿意走得更远，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%，游客快速向宝藏小城、下沉市场扩散。

“住宿+”热度全面增长 万豪旗下多款酒店餐饮“一天售出5000份”

酒店不止住宿，更是生活空间的延伸。数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，多品类联动成为打开高星酒店增量空间的钥匙。高消费频次、多品类消费的美团会员，为酒店创造更多增收机会，为未来增长买单。

此前，据重庆媒体报道，重庆万豪多家酒店餐饮“一天售出5000份”。美团旅行数据也显示，重庆JW万豪酒店的“万豪中餐厅 Man Ho”暑期消费热度同比上涨515%。

“去五星级酒店，品尝大厨操刀的高端美食”成为出游热选，多个暑期热门旅游目的地的万豪酒店旗下餐饮暑期增速亮眼。青岛啤酒节热潮带动青岛富力艾美酒店“新食谱海鲜自助餐厅”暑期热度上涨414%，该酒店餐厅价值138元的“单人自助晚餐”在美团旅行半年售出超2000份；杭州等新一线城市高星酒店间夜量增幅近40%，千岛湖洲际度假酒店“湖上全日餐厅”暑期热度同比上涨292%，该酒店“单人自助晚餐”半年内售出超2000份。

此外，上海和平饭店龙凤厅、北京昆仑饭店东煦炉端酒场、亚洲国际大酒店·云顶阁旋转自助餐厅、深圳柏悦酒店的皓堂·高空自助餐厅暑期热度增长明显。

美团旅行联手200城千家高星酒店 “住宿+餐饮”撬动暑期消费持续增长

暑期作为全年出游高峰，年轻游客展现出高频次、高消费实力。数据显示，7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量增长99%，“旅游团”搜索量增长42%，“周边游”搜索量增长48%。更多年轻的美团用户开启“人生的第一晚高星酒店”“人生的第一顿高星酒店餐饮”体验。

从单一住宿到无界体验，美团旅行联动“吃住行游购娱”的多品类多场景优势构建酒店增长新引擎。为给暑期游客带来更多丰富、地道、价格实惠的高星酒店美味餐饮之选，拓宽“舌尖上的旅途”新享受，即日起至国庆假期，美团旅行上线“大有来头·聚在一起”高星酒店餐饮线上专区，覆盖全国31省（自治区、直辖市）、近200个城市、近千家高星酒店特色餐饮，涵盖中餐、西餐、自助餐、下午茶多个餐饮品类，4折起售。