(网经社讯)《2023年社媒电商面部彩妆行业年度分析报告》由果集数据·行业研究部陈智泉撰写。报告显示2023年抖音电商面部彩妆市场规模超200亿元，同比增长77.4%，市场需求增加但竞争加剧。从市场格局看，“花西子”稳居榜首，新锐品牌“VC美妆”等崭露头角。细分市场中，“气垫”占主导，“素颜霜、修容/阴影”同比高增长。各细分市场有不同品牌表现突出，如“玛丽黛佳、UODO”等。热销商品方面，VC品牌“五重维C素颜霜”单品热销超6亿，“爱敬气垫”销售惊艳。热卖直播达人中，“夫夫先生、井唐彩妆”等销售亮眼，“骆王宇、白米”等品类坑产高。
报告还对VC美妆品牌进行了解析，其以五重维C素颜霜爆品出圈，品牌理念专注美白抗皱护肤，产品包括多种维C系列。品牌打法借鉴成功经验，通过打造自主研发人设、请明星背书、24小时不间断自播等方式提升知名度和销售额。在种草策略上，聚焦抖音平台，不同类型达人覆盖多圈层，以“美妆教程”和“明星素材”类内容为主。
面部彩妆销售趋势上，超七成销售来源于直播带货，“品牌自播”占比接近达播。不同品牌自播表现各异，如“爱敬”“VC”等较突出。细分品类产品趋势包括气垫、粉底液/膏、隔离/妆前等品类在色号、质地、功效、价格、关键词等方面的趋势特点。
【集瓜数据】2023年社媒电商面部彩妆行业年度分析报告
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