(网经社讯)12月24日消息，京东近期以“京东拼拼”新品牌在北京重启社区团购业务，其试点门店已在北京房山区落地，被视为对行业领先者多多买菜的直接挑战。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，新业务采用与现有社区店（如中通兔喜生活驿站）合作的模式。合作门店需提供约10平方米的空间摆放冷柜货架，并需位于小区门口，服务居民超600户。用户当天下单，商品次日达。从品类和定价看，京东拼拼聚焦民生商品，其部分商品价格明显低于多多买菜，旨在快速建立市场认知。
京东在社区团购领域的探索始于2018年，历经“京喜拼拼”等多次尝试，但因内外部原因大幅收缩，相关事业群已于2022年解散。此次重启前，京东整合了相关资源并成立了创新零售部，由老将闫小兵负责。新的京东拼拼不仅提供线上团购，在试点地区还新增了线下惠农直通车等模式，旨在依托京东的供应链能力优化成本与商品结构。
京东选择此时回归，与社区团购行业格局的变动直接相关。行业历经早期混战、监管规范后已深度洗牌。2025年以来，淘宝买菜收缩了次日自提服务，美团优选也从全国多省撤退，将资源聚焦于即时零售。这使多多买菜成为当前市场的最大赢家，其业务量在竞争对手退出后显著增长。值得注意的是，多多买菜自身也在探索“即时配送”服务，向即时零售领域延伸。
在此背景下，京东拼拼的回归，意味着社区团购市场可能迎来新的竞争。尽管京东在用户基础和市场规模上短期内难以撼动多多买菜，但其强大的品牌与供应链体系，或将成为其在市场中寻求突破的关键变量。
