(网经社讯)11月6日，针对近期“演员温峥嵘被AI盗播带货”事件，抖音集团副总裁李亮发文回应称，经核查，“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台。但他同时指出，平台确实存在利用AI技术仿冒名人进行带货的违规内容。
11月5日，抖音电商发布名人仿冒治理专项阶段性进展。自10月启动以来，平台已处置1.1万个违规带货账号、6700多个违规商品，重点整治未经授权的商家和达人利用AI或特效仿冒名人进行带货营销。AI仿冒名人带货正在成为电商行业的新毒瘤。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dcawzs/）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。
董毅智指出，多方协同治理是应对AI盗播带货的关键。
首先，监管部门需完善规则与加强执法。进一步细化直播带货规则，明确AI盗播行为的法律定性和处罚标准，为监管和执法提供清晰依据。建立网信、市场监管、版权等多部门的协同治理机制，针对盗播产业链开展专项打击行动。鼓励或要求平台采用数字水印、区块链等技术进行内容存证与溯源，提高侵权行为的追踪和定责效率。
其次，电商平台需强化技术防控与流程优化。投入研发AI实时监测系统，提升对换脸、镜像翻转等规避技术的识别能力。建立“正版内容库”，通过数字水印等技术进行版权保护。严格执行账号实名制，建立盗播黑名单和“一号盗播，全平台禁播”等联动惩戒机制。优化侵权投诉渠道，简化举证流程，加快处理速度。加强内容标识：严格落实《人工智能生成合成内容标识办法》，确保所有AI生成内容均有显著标识。
最后是公众人物与消费者需要提升意识与积极维权。公众人物应提高个人信息保护意识，谨慎在公开平台分享过多高清面部影像和原始声音样本。发现侵权后，及时通过录屏、区块链存证等方式固定证据，并依据平台投诉、行政举报、民事诉讼等途径维权。消费者在观看直播时，注意甄别。主播是否与观众实时互动是判断真伪的重要依据，AI盗播通常无法有效互动。对画质模糊、口型对不上、商品价格异常低廉的直播间保持警惕。一旦因AI盗播带货购买到劣质商品，可依据《消费者权益保护法》向商家主张“退一赔三”。
专家介绍：董毅智，法律从业20年，拥有证券分析师、投资顾问、期货、基金从业资格。团队专注于金融诉讼、合规监管、刑民交叉及互联网领域，聚焦A股、港股、美股，致力于全球风险配置与投资者保护。多年来处理案件超3万件，挽损超10亿元，互联网十大公益律师。担任网经社电子商务研究中心研究员、浦东金融学会理事，为财新、华尔街日报撰稿，合著《互联网+产业风口》等。
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