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湖南宜章县长 瑶族乡长拼多多直播:莽山瑶族茶叶销量上涨210%
网经社发布时间:2020年06月06日 17:41:03

(网经社讯)6月1日起,拼多多联合湖南卫视,在湖南省委省政府、湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下,举办扶贫晚会及系列助农直播活动。多位明星、艺人、主持人与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间,详细介绍贫困地区农产品

本次直播系其中一部分。6月4日,宜章县县长张润槐、瑶族乡乡长黄婵,接连来到直播间介绍莽山茶产业带。宜章县隶属郴州市,是湖南省的“南大门”。茶叶是宜章县传统经济作物,莽山瑶族乡是宜章茶叶的主产区,千年前就已开始人工栽培茶树。

今年2月起,拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式,在贫困地区及农产品主要产区开展“市县长直播”活动。截至5月24日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤,帮扶农户超过35万户,覆盖将近100个特色农产区产品。

县长、乡长同台直播 现场教学自制冰红茶

莽山是国家森林公园,土壤富硒,气候温润,常年云雾笼罩,自古以来就是优质茶叶的产区。有资料记载,“中国的山地吉普赛人”——瑶族分布在南岭周边的一支“过山瑶”,隋唐时期就已来到莽山一带。他们钟爱的打油茶,原料之一即莽山老叶红茶。

“好山好水出好茶。莽山不但是国家自然保护区,还是珠江支流北江源头,水质特别好。即便是我们引入的外来品种,种出来品质也比原产地好。”张润槐边冲泡红茶,边讲解莽山茶产业带。

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▲6月4日,宜章县县长张润槐直播介绍莽山红茶,他正在解说茶叶中的营养成分,表示莽山红茶可以提神醒目、缓解压力、降低血压血脂。(摄影:肖叶东)

据介绍,红茶分两种:红碎茶和功夫红茶。莽山红茶属于功夫红茶,可以提神醒目。红茶中有四种成分:茶多酚、茶氨酸、咖啡碱和茶多糖。莽山红茶各种成分比例适中,利于降血脂血压,还能缓解压力,“喝了之后整个人都能安静下来”。

制茶方法上,莽山茶叶分两种:手工制作和机械化加工。二者结合做出来的红茶,才是茶中极品,“条索匀称、饱满清晰、香味浓郁”。

张润槐称,夏天喝红茶绿茶都行,但年轻人更喜欢喝红茶,因为用冷水冲泡莽山红茶,相比茶饮料,口感更正宗,也更绿色健康。他现场计算,直播间销售的红茶,一盒可以泡20杯,平均1.7元一杯,性价比很高。

半小时后,莽山瑶族乡乡长黄婵身穿瑶族服装,出现在“芒果扶贫云超市”直播间。这位女乡长来到莽山七年,一路见证这里的人民群众,因莽山茶叶脱贫致富。

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▲莽山瑶族乡乡长黄婵表示,宜章农产品电商的发展,带动全县2万人脱贫,其中很多是莽山瑶族人民。(摄影:肖叶东)

“莽山蔬菜很好吃,吃在嘴里都没有渣。”黄婵说,莽山属于高寒山区,很多农作物无法耕种,水稻只能种植一季。结合莽山自然条件优势,“种植高品质农产品”成为突破口。

截至6月4日晚10时,31万拼多多网友围观莽山红茶直播,累计产生约3000条评论,直播间新增8500个粉丝,带动当地茶叶电商销量上涨210%。

革命老区县诞生新品牌 莽山茶叶带动2万人脱贫

宜章古称义章,建制已有1400年。宜章人民政府网站显示,宜章也是朱德、陈毅领导湘南起义的策源地,全县有3780人跟随朱德、陈毅上井冈山。

而在这个革命老区县,莽山茶叶发展出了新品牌。

近年来,宜章把茶叶产业作为生态富民的绿色产业,以“南部率先、中部崛起、东部开发”的思路,着力“扩规模、提品质、创品牌”,培育支持了一批茶产业带龙头企业。目前,宜章已跻身“全国茶业百强县”“湖南茶叶千亿产业十强县”。

资料显示,宜章茶叶产品以红茶为主、绿茶为辅。全县茶园面积6.5万亩,现有茶叶龙头企业12家,茶叶专业合作社26家,大中型茶馆16家。2019年,宜章茶叶总产量1680吨,总产值5亿元,近2万建档立卡贫困人口依靠茶叶成功脱贫。

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▲张润槐讲解莽山茶叶的制作工艺,他表示年轻人自己在家就能冲泡冰红茶;黄婵打趣道,莽山红茶包装盒上的瑶族姑娘,原型就是她。

“莽山茶叶产业的发展,离不开电商平台的支持。”张润槐表示,拼多多的社交拼购模式,可以把莽山茶叶推荐给6.28亿消费者,其中超七成是35岁以下的年轻人。一方面,帮助莽山红茶“破圈”,另一方面,电商平台上每一个订单,都是“一个瑶族家庭的希望”。

据网经社(100EC.CN)获悉,目前宜章已有123个村级电商服务站点,注册“湖南电商扶贫小店”店铺1158家。2019年,全县电商从业人员达1.2万余人,电商销售农产品达1.85亿元,今年已实现电商销售农产品8000余万元。

莽山红茶的发展,只是湖南电商扶贫的缩影。近年来,湖南省着力打造网销“一县一品”品牌,加强与电商各大平台的合作,设立“电商扶贫特产专区”,重点打造“湖南电商扶贫小店”平台。电商扶贫专项行动启动三年间,湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元,精准对接贫困户带动农副产品销售额超过15亿元。

“前不久,我拜访中国著名的茶院士刘仲华,他高度评价了我们莽山红茶。6月7日,汪涵也会率领天天兄弟,向全国人民推荐莽山红茶。”张润槐称,希望借助拼多多和湖南卫视,让更多人爱上莽山红茶,“花蜜香、甘鲜味,这就是湖南红茶”。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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