(网经社讯)7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。淘宝闪购日活跃用户数突破2亿。

百强企业市场份额变化：线下零售百强企业市场份额处于动态变化中，部分头部企业凭借品牌、规模和供应链优势，保持或扩大市场份额。而一些传统企业受新兴业态冲击，市场份额有所下滑。 

新兴业态崛起情况：社区团购、折扣店等新兴业态崛起。社区团购以其便捷性和价格优势吸引大量消费者，市场份 额逐渐扩大。折扣店迎合消费者理性消费趋势，通过提供低价商品，在市场中占据一席之地。

市场份额、发展趋势与价格走势预估：预计未来新兴业态市场份额将继续增长，传统零售企业面临更大竞争压力。发展趋势上，新兴业态将不断优化供应链和服务提升竞争力。价格走势方面，折扣店等将保持低价策略，传统零售企业或通过促销等方式应对竞争。

一、淘宝闪购订单结构向全品类深度拓展

在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%；3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。

其中，粮油米面订单增长335%，家庭清洁增长324%，休闲食品增长312%，玩具潮玩增长225%，3C数码增长129%，美妆个护、服饰运动、家用电器、母婴等品类的增幅也均超过100%。

新订单、新用户不断涌入中小企业和个体户，国民经济“毛细血管”畅通且强劲。生鲜行业，中小商家整体订单环比增长238%；水果行业，中小商家环比增长344%；酒水行业，中小商家环比增长532%。此外，淘宝闪购上线以来，新注册商家超过24万，大部分为中小商家。其6月份订单量环比增长近150%，商家店均实收环比增长近100%。

二、线下零售市场现状 购物中心、超市、折扣店

三、线下零售市场竞争与技术发展 数字化、AI、大数据、VR等

主要竞争对手分析：

传统零售巨头如沃尔玛、家乐福等占据一定市场份额，优势在于品牌知名度高、供应链成熟；

劣势是转型速度相对较慢。新兴电商企业如阿里，京东拓展线下业务，优势是技术和数据能力强，劣势是线下运营经验不足。

四、线下零售市场趋势 即时零售与全渠道融合

消费者需求多样化表现：

消费者对商品和服务的需求日益多元,如在食品领域，除基本温饱需求，还追求有机、低糖、个性化口味等。2025年上半年，可选消费分化显著，家电受益政策同比增长38.8%，金银珠宝、化妆品分别增长25.3%和3.2%。

消费者需求个性化体现：

消费者不再满足于标准化商品，个性化、定制化需求增加。年轻消费群体追求时尚潮流，对电子产品、服装、美妆等个性化商品需求旺盛;中高端消费群体对高端品牌、特色商品需求持续增长。

五、线下零售行业风险与投资策略 成本压力、竞争加剧、消费者隐私保护

主要风险因素

成本压力：

线下零售企业面临租金、人力、物流等成本上升的问题。如近年来商业地产租金不断上涨，员工工资也逐年提高，压缩了企业利润空间

市场竞争加剧：

线上零售的冲击以及线下同行竞争激烈。线上电商凭借价格、便捷等优势抢占市场份额，线下折扣零售扩张，商超折扣化和零食量贩店竞争加剧，传统超市面临更大挑战。

消费者数据主权意识觉醒与隐私保护：

消费者对自身数据的保护意识增强，若企业在数据收集、使用过程中处理不当，可能引发消费者反感 和信任危机，还可能面临监管处罚。

六、线下零售业态创新

七、智能零售设备应用

核心技术领域

人工智能技术应用：

人工智能可实现图像识别、语音识别、自然语言处理等功能。例如人脸识别技术，能提高结账效率还能为顾客提供个性化推荐，提升用户体验。

物联网技术应用：

物联网技术使智能零售设备互联互通，形成智能化零售网络。这有助于提高零售企业运效率，降低成本，如实现供应链实时优化。

大数据分析技术应用：

大数据分析帮助企业理解市场动态和顾客需求。通过收集分析大量数据，企业能制定精准营销策略优化库存管理，提高运营效率。

八、线下零售未来发展战略 人工智能、物联网、大数据

全渠道零售模式深化

发展方向：

全渠道零售模式深化将朝着线上线下融合更紧密、消费场景更丰富、服务更个性化的方向发展。如线上线下同价、同款、同服务，打造无缝购物体验。

加强融合措施：

线下零售企业可通过数据驱动、供应链整合、技术赋能、品牌协同等方式加强线上线下融合。例如利用大数据实现精准营销和库存管理，整合供应链提高配送效率。

提升运营能力方法：

企业可优化线上线下渠道布局，提升员工全渠道服务能力，加强与供应商和合作伙伴的合作。如培训员工掌握线上线下销售技巧，与供应商共同优化产品供应。