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【电商快评】累计获投超68.6亿元 叮咚买菜频频获投 生鲜电商未来几何?
网经社发布时间:2021年04月06日 17:08:28

(网经社讯)4月6日,生鲜电商“叮咚买菜”宣布完成7亿美元D轮融资。本轮融资由DST Global、Coatue联合领投,老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link 和弘毅投资等持续加码。同时,据了解,此次融资资金将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。对此,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(详见:【专题】叮咚买菜完成7亿美元D轮融资 生鲜电商“烧钱”开新城与铺设供应链

网经社企业库显示,叮咚买菜成立于2014年3月,是一家生鲜电商平台,从用户需求出发,从下而上发展,通过数据预测单量,以降低滞销损耗率;采用智能调度和骑行路径优化,来提高末端配送效率、降低配送成本;采用从“城批采购+社区前置仓+29分钟配送”,避开“源头、冷链、冷库”的套路,来降低供应链成本问题。(详见网经社企业库:http://www.100ec.cn/enterprise/#/Inside?name=叮咚买菜

观点一:受资本青睐 “重” 烧钱换市场需资金

据网经社“电数宝”电商数据库(DATA.100EC.CN)监测显示,叮咚买菜已经获得12次融资,融资总额超68.6亿元人民币,其中已披露的最高一次融资为7亿美元。同时,2020年全年,国内生鲜电商领域共发生18起投融资事件,共计融资超136.5亿元人民币。而2019年生鲜电商共发生了32起融资事件,融资总额73.2亿元人民币。从中得出,2020年生鲜电商虽融资数量相较2019年有所回落,但融资金额远超70亿元人民币。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,这足以说明叮咚买菜获得风投机构的青睐,其爆发力和潜力被看重,但另一方面也看出,生鲜电商比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,对叮咚买菜这类生鲜电商需要大量资金的支持。叮咚买菜目前处于烧钱换市场阶段,加上它进一步向低线城市扩张,资金对它来说至关重要。

此前有消息传出,叮咚买菜正寻求至少3亿美元融资、最快年内在美国上市,对此叮咚买菜方面未予回应。仅从本轮融资来看,7亿美元的融资金额已经远远高出此前传闻中提及的3亿美元的募资规模。

选择上市对于它来说能够进一步补充资金,占领更多市场份额。莫岱青补充道。

网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠认为,此次叮咚买菜融资,是资本市场对整个生鲜电商模式的一个关注,或为看好。现在生鲜电商是一个发展热点,在这个时期尽快地实现IPO,可能是一个必要的选择,因为再不融资的话,可能资金链的压力会比较大,所以包括叮咚买菜、每日优鲜等都需要赶快上市。

观点二:竞争白热化 玩家纷纷抢占IPO新赛道

2020年生鲜电商迎来一波回升,据网经社“电数宝”电商数据库(DATA.100EC.CN)监测显示, 国内2020年生鲜电商交易规模为3641.3亿元,同比增长42.54%。目前生鲜电商主要平台包括:1)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、中粮我买网等;2)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家、美团买菜、多点Dmall;3)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田等。

莫岱青指出,2020年年初疫情也加速了生鲜电商的发展,如叮咚买菜上市成功,生鲜电商的竞争会更加白热化,纷纷抢占新赛道,而对于一些中小生鲜电商来说,发展的空间就越发有限。

生鲜电商赛道竞争日益激烈,莫岱青看来,叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外,还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选、十荟团等的“双重夹击”,另外加上头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局,给叮咚买菜的压力着实不小,因此叮咚买菜需要突围,巩固自身优势。同时,生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。

无独有偶,此前的生鲜电商平台纷纷被传上市莫岱青分析主要是因为2020年疫情下给了生鲜电商快速发展的机会,生鲜电商的爆发力和潜力都在进一步挖掘中,加上城市的生活节奏快,时间和便利性成为人们考虑的因素, 生鲜电商能够解决这方面的问题。此外,对于下沉市场的消费者来说,生鲜电商也能够满足他们多品类商品选择的需要。

同时,网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,本质上在于生鲜是一个烧钱的行业,加上生鲜的时效性、后端供应链的匹配、区域性等诸多要求都非常高,所以这个行业虽然整体上现在竞争激烈,但是基本上还没有形成一种高效的商业模式,要解决的问题非常多。因此生鲜电商纷纷上市,在很大程度上就是为了解决这个行业诸多问题的一种较好的方式,也在情理之中。

因此,伴随着美团买菜与多多买菜等电商巨头的加速入局,如今的生鲜赛道已更显拥挤,叮咚买菜、每日优鲜、多点、美菜网等更是接连被传出上市消息。究竟谁会成为生鲜电商第一股,或许年内就将揭开谜底。

观点三:生鲜电商“卡位战”升级 未来挑战与机遇并存

兴盛优选、美团优选、橙心优选等社区团购的迅速崛起,让生鲜电商们倍感压力。莫岱青分析道,社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商用户有重叠,并且快速扩张到一线城市,其对用户的争夺,逼迫生鲜电商巩固自身用户群体。2021年对于生鲜电商来说至关重要,卡位战进一步升级。加上,生鲜电商格局还未完全稳定,未来生鲜市场会呈现菜市场、超市和社区生鲜(手机App+前置仓)等多种业态共存的局面。

同时,鲍跃忠认为,生鲜电商模式还是在摸索当中,叮咚买菜近几年总体发展比较稳健,但是自身需要尽快地走向一个全模式、全业态的发展。单纯靠前置仓恐怕难以支撑未来的健康发展,需要有前置仓嫁到店到家,形成系统化的模式规划,这个可能是未来一个必须要实现的一种系统化的模式路径。

对于未来生鲜电商的发展,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,基于中小生鲜电商平台而言,如今想能够保证自己生存下来并在市场中有所突破,还得需要内部持续升级才行。因此,对于叮咚买菜、朴朴超市们来看,有巨大发展的可能性不大,但也不会倒闭。

前置仓模式相交于传统物流模式来说具有一定优势,如今已有多家企业开始入局试水,但前置仓的良性运转要有一个前提,即平台的前置仓点必须足够多,在城市渗透情况要非常好,成本模型健康且运营效率非常高。目前来看,叮咚买菜的成本模型还待优化,运营效率上的优势也尚未露出端倪。曹磊总结道。

此外,网经社“电诉宝”(315.100EC.CN)消费投诉数据显示,2020年度“叮咚买菜”共获得9次消费评级,其中,获9次“不建议下单”评级,全年整体消费评级为“不建议下单”。同时叮咚买菜存在发货问题、订单问题、客服问题和送餐超时的问题。另外,2020年全年“电诉宝”受理投诉中涉及生鲜电商及社区团购平台的还有本来生活、每日优鲜、叮咚买菜、易果生鲜、永辉超市、淘大集、易网聚鲜、兴盛优选、十荟团、盒马、美菜网、顺丰优选、淘鲜达、多点Dmall。

但目前来看,大多生鲜电商企业抢占市场的同时往往忽略供应链的问题,这也是生鲜电商中尤为重要的一环,如果想靠性价比以及服务优势突围,还得靠强大的供应链、完善的售后体系以及末端配送优势,因此,只有全方位地服务消费者,把好品质关,才能获得长久发展。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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